“网红”产品背后存隐患营销套路深如何辨真假随着社交媒体进入前所未有的活跃期

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本文标题：“网红”产品背后存隐患营销套路深如何辨真假

随着社交媒体进入前所未有的活跃期，从社交媒体圈子关注和购买“网红”产品早已成为潮流。不过，社交媒体并没有筛选机制，使得良莠不齐的“网红”产品一同涌现出来。如何辨别真假“网红”产品？又该如何进行监管和引导？这考验着市场参与者和监管部门的智慧。

火热背后存隐患

最近，25岁的小吴愁眉不展，他感觉女友对“网红”产品着了魔——天天网购各种“网红”零食、衣服、护肤品，外出吃饭喝水要去“网红”店，在家下厨也要参照“网红”食谱做。虽然有点极端，不过，小吴女友对“网红”产品依赖也从侧面反映出当下流行的一种生活方式。

何为“网红”产品？有专家认为，“网红”产品不局限于一种物品，还可能是一个人、或事件或商品。比如，景区、餐厅、游乐园、特色小镇等借由某一热门话题进行炒作，就可以将自己打造成“网红”产品。网络红人和网络爆品都属于“网红”产品，它们先在社交媒体上聚集人气，然后通过各种渠道变现。

有机构估计，2016年“网红经济”规模已经比中国电影票房高出15%，今年可能超过1000亿元。火热的“网红经济”的另一面，却是因部分“网红”产品失信带来的诚信危机。近日，浙江省工商局发布《上半年消费诉求情况分析》称，在该省上半年受理的消费投诉和举报中，有近1/6与“网红”产品相关，主要反映的问题有直播内容夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等问题。浙江省这份分析报告所反映出的问题，在整个“网红经济”中并不少见。

“网红”营销套路深

有媒体报道，为了打造“网红”产品，推手们真是脑洞大开：线上花钱刷“赞”，线下雇人在门店排长队，夸大产品的功能；虚构各种奇葩的荣誉，自抬身价；合成加盟代理商“喜提车房”之类的照片，虚假炫富。有些营销手段已经涉及到违反广告法。

一位自媒体人日前爆料称，生活方式类的博主如旅游、美妆、时尚等，数据造假非常普遍。在中国时尚类榜单50强的博主中，至少11位博主的数据存疑。