没有中国队的世界杯为何成了中国企业的“盛宴”( 二 ) 这依旧是一届没有中国队的世界杯

　　为何积极拥抱世界杯？

毫无疑问，中国元素闪耀俄罗斯世界杯，而中国企业之所以能取得这样的突破，主观意愿、内在实力、外部条件，缺一不可。

借助世界杯走向全球、扩展品牌影响力、开拓国际市场，是中国企业积极拥抱世界杯的一致诉求。

“从整个国际体育赞助市场来看，越来越多中国元素、中国企业，开始进入全球最高级别的体育舞台。另一方面，证明了中国整个经济发展的实力，以及对于文化软实力的诉求。”万达体育控股副总经理赵相林表示。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义对中新网采访人员说，世界杯是四年一届的高收视率盛典，具有极高的广告和传播价值，是一个向全世界传播的大平台，将品牌展示给数十亿全球观众，能给企业带来很好的品牌效应。中国企业要走向国际化，通过赞助这种顶级的国际赛事来传播品牌，是一个很好的选择。

中国企业“走出去”，不仅要有意愿，更要有实力。改革开放40年来，一大批实力不菲的中国企业诞生成长。在2017年世界500强企业中，中国企业独占115席，数量连续第十四年增长。

从外部条件来看，由于国际足联腐败事件等因素影响，部分老牌赞助商选择退出，传统赞助商的流失，也为中国企业的全面参与提供了机会。

何文义表示，有些大牌赞助商可能比较挑剔，基于品牌形象考虑选择退出，但更多的可能是由于价格问题而选择退出，而中国企业则能承受要价，因为中国企业身后有着中国巨大的市场来支撑它走向国际化、全球化。中国企业“走出去”需要这个平台，所以，这是一个历史档口，也是一个自然而然的历史选择。

国际足联主席因凡蒂诺强调，在国际足联的全球发展计划中，中国处于特别重要的位置。国际足联首席商务官菲利普也表示：“中国是我们工作的重点区域，国际足联希望能够借助中国企业在中国消费群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。

　　见证中国经济实力增长

置诸世界坐标上，中国企业参与世界杯的历程，也正是中国经济影响力日益增长的见证，也是中国对外开放程度不断提升的缩影。

没有中国队的世界杯为何成了中国企业的“盛宴”( 二 )